2008年北京奥运会是奥运史上第一次通过手机开展奥运比赛视频直播的商用服务。不过，象征意义却远大于实际意义，只有4万部加载CMMB功能的TD-SCDMA手机发放到奥组委的官员、工作人员和志愿者手中。手机电视未能借助奥运会这个千载难逢的机会开展大规模的商用推广，源于手机电视背后的标准之争。6月，就在国家广电总局和北京奥组委联合宣布CMMB为奥运服务之前，由国家发改委和国标委牵头的手机电视国标遴选中，TMMB被确定为国家标准的
2008年北京奥运会是奥运史上第一次通过
手机开展奥运比赛视频直播的商用服务。不过，象征意义却远大于实际意义，只有4万部加载CMMB功能的
TD-SCDMA手机发放到奥组委的官员、工作人员和志愿者手中。手机电视未能借助奥运会这个千载难逢的机会开展大规模的商用推广，源于手机电视背后的标准之争。
6月，就在国家广电总局和北京奥组委联合宣布CMMB为奥运服务之前，由国家发改委和国标委牵头的手机电视国标遴选中，TMMB被确定为国家标准的技术方案。CMMB占据市场先机，TMMB抢得国标头衔，二者间的争议又一次暴露在公众面前。随着奥运会迫近，工业和信息化部部长李毅中要求打一场攻坚战，千方百计确保TD-SCDMA手机电视在奥运期间的试用。博弈各方在奥运大旗下临时达成妥协促使手机电视最终服务于北京奥运会，但后奥运时代，利益争端凸显，双方都在自顾自地谋篇布局，手机电视的格局短期内难以突破。
标准争端导致市场进展缓慢
作为电信网和广电网融合的产物，手机电视的市场前景是无庸置疑的。但是，正是由于其跨越了电信和广电两个领域，两个派系都试图通过垄断标准来独占这个庞大的市场。北京新岸线公司提出的TMMB是一个基于广播的单向网络系统，通过时域复用、子信道等技术实现基于
DAB发射端的多标准信号输出，兼容国际多媒体广播标准DMB和国际上两大手机电视标准DAB-
IP和T-DMB。CMMB是国家广电总局广播科学研究院和旗下泰美世纪研发的面向手机、PDA、
MP3、
MP4、
笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地一体”覆盖和全国漫游。TMMB和CMMB均是针对移动广播多媒体业务的，然而，TMMB是电信派提出的标准，获得移动运营商的支持；CMMB是广电派提出的标准，获得广播电视行业的支持。我国电信、广电分水而治的现状导致两方都试图掌握手机电视的行业主导权，但手机电视跨越行业边界的特点又使得其中任何一方都难以突破对方的优势领域。几年来标准纷争不断，产业各方的利益博弈一定程度上导致推广环节进展缓慢。
