手机电视作为3G时代的新兴增长点之一受到了各方的高度关注，但在实际应用推广中不同体系的利益方各自寻求产业链主导权，使得这一充满机遇和挑战的冲击波尚未大规模地展开。Frost&Sullivan公司林起劲目前手机电视运营方包括广电体系运营商和电信运营商两种类型，两者分别基于各自优势在各自领域内积极推广手机电视业务。广电系：挟内容与牌照之利由于广电总局是手机电视业务的主管单位，握有牌照这一核心资格的发送权；同时，广电系
手机电视作为3G时代的新兴增长点之一受到了各方的高度关注，但在实际应用推广中不同体系的利益方各自寻求产业链主导权，使得这一充满机遇和挑战的冲击波尚未大规模地展开。
Frost&Sullivan公司 林起劲
目前手机电视运营方包括广电体系运营商和电信运营商两种类型，两者分别基于各自优势在各自领域内积极推广手机电视业务。
广电系：挟内容与牌照之利
由于广电总局是手机电视业务的主管单位，握有牌照这一核心资格的发送权；同时，广电系作为传统电视媒体的主导者，在电视内容方面具有显著的主导权和控制权。挟持这两大利器，广电系在手机电视业务方面显露了不同凡响的发展目标。特别是在广电总局主导的CMMB手机电视标准未能正式成为国家标准的情况下，广电总局依靠自身力量在行业内强行推广CMMB手机电视业务。
目前，广电总局已经在37个城市建立了CMMB试验网，在这些城市的主城区室外以及有窗户的室内较浅处均能收到信号。奥运期间，广电总局通过设立体验中心、开展终端租赁和免费赠送等方式推广CMMB手机电视业务，并提供了央视及地方共计7个频道的电视节目。用户只要购买一个具有CMMB接收芯片的终端，就可以免费接收到7至8套电视节目和3至4套广播节目。当然，基于CMMB广播式的技术特色，目前该制式手机只能进行直播而不能提供点播服务。同时，由于广电系统尚未确定CMMB手机电视的收费模式和收费平台，因此未来一年内将仍采用免费收看的方式进行推广。
9月初，广电总局在中广卫星移动广播有限公司(简称“中广移动”)的基础上专门成立了CMMB(中国移动多媒体广播)运营总公司，同时广电总局允许地方广电参与CMMB手机电视网络建设和业务运营的方案。具体方式是，在中广移动成立基础之上，地方广电可通过参股方式设立地方运营子公司，在全国整体模式下独立运营；在过渡期间，地方广电可先期进行该地区的CMMB建网工作，并在全国运营主体成立后纳入到全国的运营体系。这将有利于推动地方广电的积极性，争取更多的资源投入。按照这一方案，广电总局预计年底前将完成CMMB地级城市的网络建设，全国CMMB建网地级规模城市预计达360个。
从实际情况考虑，年底前实现300多个城市地面网络建设有一定难度，但是，CMMB网络覆盖100多个全国主要城市肯定能够实现。另外，因故被推迟发射的CMMB卫星也在近日被重新提上议程。年底前后一旦卫星成功上天，CMMB信号将可覆盖全国绝大多数地区。按照目前的发展情况，预计广电总局推行的CMMB手机电视业务年底前可望拥有数十万用户甚至达到百万级别。
可见，广电总局力图基于内容免费和行政推进的方式，在全国迅速建设CMMB网络并推广对应的手机电视业务，在形成规模效应的基础上成为事实标准。
在另一方面，考虑到未来的持续运营需要，广电总局将可能把节目分为免费内容和收费内容，并对后者收取每月5～10元的费用。为了获得用户认可，收费内容可能会走“高清标准”的高端路线。当然，广电总局也需要形成一整套完整的用户收费和管理体系。而这对于长期实行粗放式管理运营，尚未有大规模用户服务与运营经验的广电系来说，显然不是短时间内可以落实的。而这将成为广电总局下一步战略部署需要解决的关键问题。据悉，未来广电总局可能会与中移动合作推行CMMB手机电视，以便解决上述用户服务问题。
总的来看，运营能力是广电系的最大障碍。长期以来以ZF喉舌和公益服务为主的产业组织体系，使得广电系不仅缺乏运营方面的人才、更缺乏体制和机制的支撑。另外，资金和投资回报问题也可能是很大的制约。
电信运营商：
低调潜行、多方并举
市场化主导的电信运营商，为了面向3G提供用户感兴趣的各种视频服务，从2005年开始基于MBMS制式涉水手机电视业务。其中原中国联通于2005年1月就与新华社开始合作，开展基于CDMA网络的手机电视业务。而中国移动于2005年9月和上海文广开始合作开展下载点播和直播等形式的手机电视节目。其后，两家运营商还陆续与
其它握有手机电视牌照的机构展开合作，提供更多的电视频道。
