作者:邵乐峰成立于2004年6月的Siano公司，主要针对移动数字电视(MDTV)市场开发高集成芯片接收器。近日，该公司又宣布推出支持中国CMMB标准的单芯片解决方案，从而成为首家能够提供全球所有标准MDTV芯片的厂商。本期精英访谈，我们对Siano公司中国区总经理王渭进行了专访，就中国移动数字电视的发展、数字移动电视今后可能遇到的挑战等话题进行了讨论。中国移动电视标准众多，作为第一家选择支持CMMB标准的国际芯片厂商，思亚诺的出
作者: 邵乐峰
成立于
2004年6月的Siano公司，主要针对移动数字电视(MDTV)市场开发高集成芯片
接收器。近日，该公司又宣布推出支持中国CMMB标准的单芯片解决方案，从而成为首家能够提供全球所有标准MDTV芯片的厂商。本期精英访谈，我们对Siano公司中国区总经理王渭进行了专访，就中国移动数字电视的发展、数字移动电视今后可能遇到的挑战等话题进行了讨论。
中国移动电视标准众多，作为第一家选择支持CMMB标准的国际芯片厂商，思亚诺的出发点是什么？
CMMB“天地一体、星网结合”的体系特点反映了当前技术发展的趋势，非常适合中国幅员辽阔这一地域特点，是目前最经济的布网方式；此外，与日韩、欧美国家不同，中国广电总局很注重CMMB产业链的打造，其采取的部分节目免费、部分节目收费的模式，可以确保产业链上从终端厂商到运营商的各个环节获益，符合产业发展的规划。
市场之争不是标准之争，而是产业之争。在这次以“中国移动多媒体广播CMMB网络及生态系统”为主题的2008年度移动电视研讨会上，我们请到了包括刚刚中标CMMB的
CA提供商Nagravision，以及清华同方、DTV Interactive、多普达、熊猫
电子(Panda)、
AMD、Cidana、Marvell、Telech
ips、Anyka等企业，来共同探讨CMMB的发展前景。有这么多的企业愿意加入到这一阵营，也恰恰表明Siano的选择是正确的。
事实上，用户其实并不在意移动电视采用何种技术，他们真正关心的是内容和资费。而广电总局在内容安排、信号覆盖、市场运营与推广等方面具备天然的优势，这是Siano选择支持CMMB标准的另一个重要原因。
中国移动日前向终端厂商发出了4万部
TD兼容CMMB
手机的标书，但TD联盟本身也推出了自己的MBMS标准，您如何看待这一现象？
很多情况下大多数用户看手机电视的目的性并不强，因此用类似传统电视的频道播出方式最为合适。但另一方面，也确实存在着消费者对于个性化服务的需求，如果能够和移动运营商合作，那么将极大的拓展应用空间。很多欧洲的3G运营商都把支持DVB-H标准作为手机采购要求的一部分，中移动采购TD兼容CMMB手机也是顺应了这一趋势。同时，这也表明中国一直倡导的“三网融合”理念迈出了具有实质意义的第一步。
TD-MBMS本身就是3G的特色业务之一，但无论从频率资源还是基础设施来看都要首先依赖于3G网络建设，而如果能将基于广播方式的CMMB和为了满足个性化需求的MBMS结合起来，对终端用户而言，这无疑是个不错的选择。这两种制式应该是一种互补的关系，而非直接竞争关系。
移动电视在中国是否能够达到大家的期望？
目前手机电视市场发展还处在市场培育阶段，存在很多瓶颈，比如ZF管理、技术标准、频谱资源、内容、信号覆盖、资费标准、终端价格、用户认知度等问题，各方面的整合需要一定的时间。我们相信再过几年，移动电视节目将成为产品差异化所“必备”的功能之一。移动电视节目内容也将呈现出内容丰富、互动性强的特征。另外，随着回程链路的建立，移动电视观众将能参与其中并实时就各种节目提供即时反馈。
目前很多厂商都推出了支持CMMB的芯片产品，和竞争对手相比，思亚诺的优势或者特色有哪些？
Siano最新推出的SMS118X是专门针对中国市场进行设计的，公司拥有全部的知识产权(IP)，没有向第三方购买，因此价格会非常具有竞争性。
我们的SMS118X采用了集成Tuner、解调器、LNA、模拟器件的
SIP型式，是第一个全集成
